消费医疗子赛道口腔护理行业洞悉

口腔作为消费医疗行业四大板块之一，我们将从三个部分去了解口腔护理行业。第一部分：浅谈口腔护理市场。第二部分：挖掘人群细分需求。第三部分：掌握未来营销趋势。

一、口腔行业市场盘点

1、中国快消品销售额度增长，个护销售额增长最为强劲

疫情后，从尼尔森IQ数据上快消品的品类的数据来看，年春节后消费强劲。年春节比年春节增长11%。对比年同期的话，增长15%。然而从个护来看的话，销售额增长更加喜人，对比年增长15%，对比年同期增长高达25%。

数据来源：尼尔森零售研究

2、口腔医疗市场增长，群众口腔护理意识提升

随着消费升级，口腔护理概念强化，口腔类问题增加，政府政策扶持的情况下，年口腔医疗服务市场规模亿元，而年口腔医疗服务市场增加到亿元，同时预计年市场将达到亿元规模。

数据来源：瑞尔口腔招股说明书，国金证券研究所

3、口腔护理行业规模超过亿

在年，口腔护理行业已经达到亿的规模，相对前两年10%的增长来说，目前已经进入调整期，增速放缓。从品牌集中程度来看，口腔护理行业近年来不断有新品牌的加入，导致各大品牌的集中度持续下降，竞争加大。但头部的品牌核心产品依然畅销，牙膏，漱口水等商品仍有超过85%的商品在去年上榜（尼尔森数据TOP销售品种），由此可见不管品牌怎样竞争，畅销品的地位还是难以被撼动。

数据来源：Euromonitor

4、民众口腔健康素养提高，利于行业高度发展

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，人们的饮食习惯大幅度的改变，所以现导致大部分儿童的龋齿率上升，同时，成年人的牙周健康也大幅下降。为了强化民众的口腔健康问题，为了强化民众的口腔健康问题，国家卫健委于年就面向全国民众印发了《健康口腔行动方案（-年）》。强化孕妇、儿童、青少年、老年人等重点人群口腔健康工作是其制定相关措施主要解决的问题。

数据来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，中华人民共和国国家卫生健康委员会，健康口腔行动方案（年-年）

5、口腔护理频率高，消费需求大

由于民众对口腔健康的重视，大家已经感觉到日常口腔护理重要性，更多的人愿意为口腔健康花钱，并且他们对于口腔护理的消费需求已经不局限在日常的口腔清洁，像漱口水，冲牙器，牙线，洗牙，矫正等口腔的护理需求也日益增长，大家都知道大部分口腔的医疗项目都不在医保的范围之内，“天价看牙”已经成为大家的负担。所以大家不仅在日常好好刷牙，对于口腔医师建议的正确且全面的口腔护理上也格外

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